RedactorОсенью 2025 года на фешен-конференции Ozon объявил о значительном повышении ставок в фешен-сегменте. Представители брендов в зале практически не знали об этом. С каждым месяцем комиссии продолжали расти, и сейчас ставки в категории «Фешен» достигли 50% и выше. Крупные маркетплейсы, находясь на стадии зрелости, начали терять темпы роста, показывая 41% в 2024 году и 36% в 2025-м.
Ситуация напоминает «Яндекс Такси», где пользователи платят больше, а водители зарабатывают меньше. Теперь маркетплейсы превращаются в рекламные платформы, где продавцы могут лишь привлекать клиентов, но не зарабатывать. В США и Европе селлеры ищут альтернативы, понимая, что на маркетплейсах заработать стало невозможно.
Рынок предлагает несколько путей: нишевые маркетплейсы, D2C и новые платформы с большой аудиторией. Нишевые площадки будут расширять ассортимент, но с высокими комиссиями, в то время как D2C позволяет лучше знать клиента и снижать затраты. В будущем бренды обязаны будут создать свои онлайн-магазины, так как маркетплейсы теряют свою привлекательность.
